А Вы знаете в каком году появился первый промо-пэк? А мы теперь знаем, благодаря чешскому пиву традиционной варки - "Kozel"!
В честь выпуска лимитированного ретро промо-пэка с уникальными коллекционными костерами, мы провели "раскопки" и выяснили, что первый промо-пэк, ранее именуемый "ящиком дружбы", был спроектирован еще в 1874 году! Эта новость не только переполошила жителей деревушки Вельке-Поповице, в которой была обнаружена легендарная находка, но и стала настоящим открытием в истории пенных напитков.
А правда это или нет - одному барону Рингхофферу известно =)
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ?
Проанализировали целевую аудиторию для разработки стратегии рекламной кампании;
Разработали стратегию рекламной кампании, целью которой являлось информирование аудитории об уникальном ретро промо-пэке с пролонгацией в BTL;
Создали инфоповод для СМИ сняв псевдо-документальное видео в деревушке Вельке-Поповице с уникальной находкой - первым промо-пэком;
Сделали "документальное" видео "ядром" коммуникации;
Подкрепили инфоповод спецпроектом с лидерами мнений, создав buzz effect вокруг новости;
Проработали каналы продвижения рекламной кампании и разложили выходы информационных постов на таймлайн так, чтобы трафик от всех площадок шел к "ядру" коммуникации;
Нативно интегрировали информацию о рекламной кампаний в релевантные соцмедиа площадки;
Пролонгировали рекламную кампанию из digital в BTL
ЧТО МЫ ПОЛУЧИЛИ
Миллионный охват рекламной кампании за счет дополнительных каналов, ведущих к "ядру" коммуникации, невероятные баттлы на медийных площадках между теми, кто верит в легенду и теми, кто считает, что это просто хороший рекламный ход, неординарный спецпроект с пролонгацией в BTL, и полную коллекцию уникальных ретро-костеров для коротания ретро-вечеров в хорошей компании!
