JUUL

JUUL. Добро пожаловать в Россию!

стратегия продвижения

Не успели любители табака смириться с вейперами и теми, кто еще на табаке, но уже "без смол", как на рынке снова новинка!

Электронные сигареты из США JUUL снова разрывают шаблоны олдовых курильщиков.
Но как войти на российский табачный рынок, когда на нем уже все плотно занято крупными брендами?

По дорожке, такой больной и "скользкой" темы для россиян. Аккуратно. Корректно. Имплицитно. Акцентируя внимание потребителя не только на стильном тренде, но и на полной свободе.

Свободе эксплуатации, свободе вкуса от никотина и внутренней свободе от осуждений приверженцев здорового образа жизни.

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ?

Проанализировали конкурентов и их позиционирование на рынке;
Разработали стратегию и коммуникационную среду для продвижения бренда на российский рынок;
Разработали концепцию и сообщение, с которым бренд займет свою "нишу" в коммуникационной матрице;
Переработали дизайн существующей упаковки, следуя концептуальному посылу;
Запустили спецпроекты с упоминанием бренда на соцмедиа площадках в преддверии выхода продукта;
Акцентировали внимание не только на свободной эксплуатации в общественных местах, но и на насыщенном вкусе "табака" в бестабачной продукта;
Создали образ пользователя, внушающий чувство "свободы";
Продумали комплексную механику продвижения (360).

ЧТО МЫ ПОЛУЧИЛИ?

Опыт внедрения зарубежного продукта на российский рынок с учетом локационной особенности целевой аудитории, успешную реализацию выхода продукта на рынок, поддержку и продвижение нового бренда на начальном этапе, адаптацию визуальных составляющих под российский рынок и осуждающие взгляды тех, кто сам не курит и нам
не советует, разумеется.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ:

Стратегия + концепция

Посмотреть полную презентацию PDF

Видео отсутствует