Paulig SMM

SMM стратегия, которая переросла в войну

SMM стратегия

Что может быть лучше чашечки свежесваренного кофе?
Сотни чашечек кофе, выпитых при разработке новой SMM стратегии для кофейного бренда Paulig. Необходимо было "стряхнуть пыль" с существующего образа и сформировать новый, ярко-выраженный образ, обеспечив эффективное присутствие бренда в социальных медиа.

Но мы не смогли остановиться и вышли за пределы digital пространства. Причиной этому было не только количество выпитых чашечек, но и желание привнести что-то новое в российскую кофейную культуру.

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ?

Проанализировали образы и деятельность конкурентов в социальных сетях;
Составили платформу коммуникации и выявили занятые конкурентами "территории"
Проанализировали существующую ЦА и сопоставили ее характеристики с ЦА, к которой будет обращен новый образ бренда, чтобы разработать стратегию "перестроения"
Разработали стратегию продвижения нового образа бренда;
Сгенерировали концепцию на основе всего вышеперечисленного;
...

А дальше что-то пошло не по брифу.
И мы устроили настоящие кофейные войны!

Мы запустили спецпроект "КОФЕWAR" на YouTube, съемки которого проводились в формате реалити-шоу, а также, собрали лучших "кофейных" коучей, чтобы организовать лекции и сезонные мастер-классы. Сопровождалось всё это интеграцией бренда в релевантные сезонные BTL-активности и food фесты.

ЧТО МЫ ПОЛУЧИЛИ?

Невероятно масштабный проект, вышедший за всевозможные digital-рамки;
Дополнительный охват необходимой целевой аудитории за счет обновления образа бренда;
Вывод бренда в трендсеттеры посредством лекций и мастер-классов от именитых бариста;
Развитие кофейной культуры в России за счет популяризации не только употребления кофе среди молодежи, но и понимания основ: происхождение сортов, различие вкусов, зависящих от степени обжарки, обучение приготовлению и т.д;
Полную (и даже больше) реализацию поставленных целей и решение задач;

Ну и пару пачек "похвалы" за самодеятельность =)

Статистика

Общий Digital охват - более 25 000 000

+113%

Трафик в VK

+101%

Трафик в Instagram

65%

Органический трафик

12 000 000

Общий охват PR

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ:

Посмотреть полную презентацию PDF