Что может быть сомнительнее btl-кампании алкогольной продукции? Оформить эту кампанию в "тонкую политическую обертку".
В 2018 году мы с командой работали над организацией btl для пивного бренда Amsterdam под сложновыговариваемой эгидой "Amsterdam Navigator freedom trip. СтереотипOFF", в котором предлагали любителям темного пивного напитка пройти 600км в поисках Свободы в России.
Как известно, Амстердам славится свободой действий, когда Россия, напротив, полна рамок и запретов. Но что если это стереотип? Именно это мы и решили проверить, наполнив маршрут к городу Свобода стереотипами, которые участникам трипа предстояло разрушить.
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ?
Создали промо-сайт, где собрали анкеты желающих разрушить внутренние и внешние стереотипы, чтобы достигнуть Свободы во всех смыслах;
Разработали маршрут, в котором не было логики, но было полно стереотипов: выйти сухим из воды невозможно? Слышали что-нибудь о Зорбах? Женщины слабый пол? Мужчины не плачут? Эти и многие другие стереотипы были разрушены любителями пенных напитков и приключений вместе с Птахой всего за 6 дней пути;
Организовали анонсирующие посевы в социальных сетях;
Создали инфоповоды в Никола-Ленивце, спроектировав арт-объект Свободы вместе с именитым инсталлятором;
Вели прямые трансляции на каналах релевантных блогеров на YouTube на протяжении всего трипа
ЧТО МЫ ПОЛУЧИЛИ?
Уникальный проект, опыт в организации походов на дальние дистанции, полную внутреннюю свободу и многомиллионные просмотры. Также, данный проект стал неким "прорывом" в организации btl-кампаний и показал, что выходить "за рамки" - круто!
